新京报贝壳财经讯（记者程子姣）7月2日，小红书发布了《世界杯小组赛观赛报告》。报告显示，2026美加墨世界杯小组赛阶段赛事期间，小红书在赛事直播、热点讨论、圈层交流、全球话题传播等维度全面爆发。
其中，小红书世界杯直播热度持续走高。小组赛期间，平台直播观看时长达到了开赛前的90倍，平台直播观看人次达到了开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿。
具体来看，梅西首场比赛上演帽子戏法追平世界杯进球纪录，该场成为最多人观看、最多分享的比赛；C罗首登场对阵刚果（金），其比赛刷新最高同时在线、最多评论、最多点赞等多项纪录；姆巴佩首战双响助法国胜塞内加尔，则创下最高人均观看时长纪录。
报告显示，平台球迷圈子数量达1390个，加入人数已破1000万；1188万用户领取了球迷尾巴、球迷卡、头像挂件等身份标识。除阿根廷、葡萄牙等热门球队外，佛得角、库拉索、阿尔及利亚等小众球队球迷也在小红书找到了同路人。此外，世界杯开赛以来，小红书观播用户中男性占比不断攀升，部分场次超过70%。
编辑 杨娟娟
校对 杨利